埃洛普是一名历练丰富的高管CEO，在进入诺基亚之前，他曾任职于瞻博网络公司（Juniper）、奥多比系统软件公司（Adobe）、图形与网络开发软件公司Macromedia、Lotus软件公司、及BostonMarket连锁餐厅。直到2010年九月被招募到诺基亚时，他正扶着领导微软负责Office办公软件项目开发。埃洛普接受诺基亚之邀时，一度将诺基亚誉为“移动通信行业无可争议的领军企业”。但过了没多久，他恍然意识到他犯了一个错误，这家“这个无可争议的领军企业”正面临着无可争议的困境。埃洛普进入诺基亚还不到六个月，为了鼓舞士气，写下了著名的“燃烧的平台”备忘录，并分发给每位员工。在这份备忘录里，他用这样一幅画面形容诺基亚：在夜晚下的北海（NorthSea,位于大不列颠群岛和欧洲大陆之间的大西洋海域）上，某个石油钻井设备正冒出熊熊大火，一个男人正站在上面岌岌可危。

几天之后，诺基亚迫不得已，无奈“跳入冰凉刺骨的海水”，宣布新品战略彻底放弃自主研发的塞班（Symbian）系统,其中包括S60V5，S60V3，Belle，MeeGo等;而未来该公司推出的所有智能手机都一律采用WindowsPhone操作系统。“如今，移动设备操作系统领域三国鼎立的局势已经昭然若示，”他坦言解释说，其他两位大佬自然是谷歌Android及苹果iOS。

这是诺基亚陷入僵局以来采取的唯一正确的策略，因为如果诺基亚当初选择加入安卓阵营，那么它只会自甘沦为像韩国三星Samsung、台湾宏达HTC及谷歌Google自己旗下的摩托罗拉移动部门一样的安卓手机供应商，没有自主研发的操作系统，将毫无品牌优势和特色。但是现在选择以统一采用微软WindowsMobile操作系统，诺基亚俨然成为微软在移动手机领域的重要合作商，相比其他对手拥有更多的优惠条件。但是这里有一个问题要考虑：在全球移动操作系统市场中，WindowsPhone操作系统一直排名第六，未能跻身“前三”。而且，据Gartner发布的最新数据显示，目前Windows移动操作系统在全球手机市场上仅占有2.7％的份额，落后于谷歌安卓、苹果iOS、诺基亚塞班、RIM黑莓及三星在韩国政府鼓励下自主研发的巴达（Bada）移动操作系统。就在今年第二季度，Windows手机总销量仅为410万部，其中就包括400万部诺基亚WindowsPhoneLumia系列手机；与此相对应的是，安卓手机的出货9850万部，苹果iPhone手机的出货2890万部。

埃洛普于两个月前在纽约现身，和现任微软CEO斯蒂夫·鲍尔默一起向众媒体展示他刚才给我看过的Lumia手机，其中包括Lumia920和相对廉价版的Lumia820。诺基亚选择赶在苹果公司发布iPhone5手机的一周前奋力一搏，向众多新闻媒体和华尔街分析师们展示新款Lumia手机。但是残酷的现实却是，华尔街分析师们见到诺基亚新款手机之后，都唯恐不及地选择往一边躲闪。当日诺基亚股价狂跌15％，恰巧是因为它没有立即公布关于新款手机的重要细节，比如说，已经敲定的运营商合作伙伴，以及正式销售价。后来，诺基亚即便宣布与AT&T运营商达成新款手机销售协议，但依然没有公布定价。而与此同时，苹果发布了新款iPhone5手机，正式开售24小时内订单量就达到了两百万台，而销售开始的首周更是打破以往iPhone4S的销售记录，达到惊人的五百万台，要知道，这个数字可比Lumia手机今年度第二季度的总销量都还要高。

纵览诺基亚Lumia系列以往在中国市场上的表现，WindowsPhone产品并不具备价格优势，其应用商店里的应用数量远远落后于安卓和iOS，再有就是目前推出的品牌也不是很多，所以销量并不会太高，如果说要让市场份额回升还需一段时间检验。与此同时，埃洛普表示“WindowsPhone销售不佳，主要还是因为这一切都归结于一个挑战，那就是如何打破苹果iPhone和Android设备在零售渠道的垄断地位。”总之，就目前趋势来看，诺基亚若是单纯依赖微软的特殊支持，而不是改变手机使用体验，也难以撼动消费者对诺基亚越来越无感的事实，诺基亚濒临破产也指日可待。

那么，埃洛普现在还能采取哪些措施呢？当然还有一种治标不治本的解决办法，那就是放弃该公司非核心业务，缓解公司经费支出压力。他已经卖掉了诺基亚旗下的“Vertu”奢侈手机品牌。当然，如果埃洛普还可以找到买家的话，诺基亚与西门子合资成立的“诺基亚西门子网络公司（NokiaSimensNetwork）”也可以转售出去。就在本月早些时候，诺基亚继今年6月宣布在全球范围内裁员万人之后再次确定，为了执行剥离非核心资产计划，公司正在考虑出售位于芬兰埃斯波的总部大楼，估值约2亿欧元-3亿欧元（约合2.59亿美元-3.88亿美元），但不会将总部搬出芬兰。近年来，作为企业非核心资产剥离的一部分，多家芬兰大型企业已将各自总部大楼出售，比如说，芬欧汇川和斯道拉恩索的总部大楼均为租赁。诺基亚芬兰总部位于波罗的海沿岸，主体由玻璃和金属建造。

当然，诺基亚拥有三万项移动通信专利技术，也可以选择和其他竞争对手打官司，完全能够占据很大的优势，以此获得的更多赔偿现金还可以给帮公司赢得更多的时间，来评估在现有电子消费品市场上，诺基亚是否还有希望成为全球排名第三的智能手机公司。

埃洛普说，现在预测结果还为时太早，但是或许在未来的一段时间里，智能手机行业迅猛发展，可能会远远超过他的预知范围。除非诺基亚能想出一个周全之策，说服消费者放弃苹果和安卓设备，转投诺基亚阵营。但是，就算不是埃洛普，哪怕换成现任苹果CEO蒂姆·库克前去救火，步履维艰。（编者/hovermoon）