创办一家公司并将其转手卖给大公司虽然困难，但这却是让Twitter再上一个新台阶的必经之路。现在，Twitter的估值已逼近100亿美元，对于CharlesRiverVentures、BenchmarkCapital、UnionSquareVentures和科斯特洛这些Twitter的早期投资方来说，他们最有可能的退出方法便是让其上市。不过，鉴于Facebook的IPO失利，科斯特洛必须首先说服华尔街相信Twitter在上市后可以一直处于上升的轨迹中。

科斯特洛的观众，包括华尔街、硅谷和全世界都期待着他的下一步行动。

不落俗套

有时候，硅谷就像是一所学校，企业则是学生。Facebook的员工通常是顽固不化的工程师，就像他们的CEO一样；苹果得益于乔布斯的个人魅力，仍然在设计师当中颇具号召力，而Twitter的员工却是一群爱捣蛋但却颇受欢迎的学生，就像科斯特洛一样。

FlipboardCEO兼Twitter前董事会成员麦克-麦丘(MikeMcCue)在谈起科斯特洛时曾表示：“在董事会会议上，他看上去一本正经，十分专业。但上了台或是在私下，他就像是变了一个人，他会向身边每个人展现自己的幽默和喜剧天赋。”

可以肯定的是，科斯特洛绝不是那种古板、刻薄的公司高管。今年夏天，全球媒体和科技行业的重量级人物都聚集在爱达荷州太阳谷的Allen&Company媒体峰会上，这次会议又被称为“亿万富翁夏令营”（summercampforbillionaires）。科斯特洛今年也受邀出席了这一活动，这表明Twitter和科斯特洛在科技界的影响力已经受到了大家的认可。

在峰会的一天下午，一位出席会议的公司高管拍了拍科斯特洛的肩膀，并给他看了一段Twitter员工在公司餐厅内疯狂起舞，背景音乐是贾斯汀-比伯(JustinBieber)的热门单曲《Baby》的视频，如果换作别的CEO，看到这段视频后肯定会十分尴尬。但是，科斯特洛对此的表现却是“太棒了！”

这还没玩，他说完这话后，他也开始像视频里的员工一样跳了起来。

Twitter每周都会举行一次“茶话会”活动，主要为员工提供一个与高层进行交流的平台，只有公司内部人员可以参加。据Twitter员工透露，科斯特洛会在“茶话会”上，拿着麦克风站在台上回答台下1000多名员工提出的问题。有时的会议会很严肃，有时则十分轻松。

据一位不愿透露姓名的Twitter员工说：“迪克会站在所有员工前面同员工进行互动。也许，在一分钟前他还在讨论有关公司营收或媒体报端的********，但一分钟后他便开始大开玩笑，甚至会拿在过去一周里发布过有趣Twitter消息的员工说事。”

在“茶话会”中的即兴演讲环节中，科斯特洛有时会一把抓过麦克风，站到台上开始自从未经过排练的演讲，就像美国“深夜美国秀”中的主持人一样。

Twitter工程师马库斯-菲利普斯(MarcusPhillips)有一次戴着眼镜，穿了一件塞满东西的衬衫，模仿科斯特洛给客户介绍产品的样子。科斯特洛看到后，马上抢过麦克风对台下的员工说：“大家赶紧跟他告别吧，因为这是他在公司的最后一天。”

当然，这只是玩笑而已。

公司战略与众不同

对于公司的业务环节，即便是Twitter和科斯特洛也丝毫不敢马虎。目前，苹果、三星、微软、雅虎和Facebook等科技行业巨头都纷纷陷入了专利纠纷漩涡，Twitter在这个问题上能够超然其身则主要得益于自己选择了一条与众不同的道路。

Twitter在今年早些时候宣布了一个名为“创新者专利协议”(Innovator’sPatentAgreement)的项目，该协议规定公司专利属于Twitter工程师和设计师，而非Twitter公司本身。因此，只要专利所有权员工不同意，Twitter就无法利用这些专利发起诉讼。

Twitter对于公司隐私策略也同其他公司有着不小的区别。今年5月，Twitter在网站上推出了一项用于追踪用户信息的新功能，Twitter表示此举的目的是为用户提供更好的关注建议。与此同时，Twitter还允许用户选择“禁止追踪”(DoNotTrack)功能来保护自己的数据不被监控。

曾在隐私问题上百般刁难Facebook的美国联邦贸易委员会（TheFederalTradeCommission）和白宫都公开称赞了Twitter的这两项功能。

坚决捍卫用户权益

麦丘认为，Twitter，包括Twitter的CEO正在试图打破传统媒体公司的条条框框，Twitter既不是科技企业，也不是媒体公司。

“Twitter是一个与其他企业完全不同的新生事物，我十分欣赏Twitter不对此作出任何道歉的态度，且迪克所做的每一个决定都遵循着同样的准则。”麦丘说道。

Twitter坚决捍卫每个用户的隐私权，甚至曾为了保护“占领华尔街”运动抗议者的身份而违反纽约法庭的直接命令，还曾因为试图获得“维基泄密”支持者信息而同美国司法部翻脸。

Twitter首席法务官亚历山大-麦克格文（AlexanderMacgillivray）表示：“没人希望拿到一支写不出字的笔，所有人都希望能够一切正常，而这也恰恰是我们所期望的。”

在Twitter创建初期，公司联合创始人斯通在谈到公司发展时曾表示：“我感觉我们就像是坐在一艘刚刚喷漆的火箭船上一样，在没有任何征兆的情况下它突然就发射了，我们能做的仅仅是紧紧抓住这艘船。”