美国科技博客AllThingsD援引消息人士的说法称，雅虎目前每年的移动广告营收仅为1.25亿美元，其中大部分来自移动搜索服务。

业内人士认为，尽管许多用户通过移动设备访问雅虎的互联网服务，从技术上来说雅虎有能力获得更多的移动广告营收，但在移动设备上提供广告并非照搬桌面广告那么简单。

这一数据也表明，雅虎在移动广告业务方面已远远落后于谷歌。过去多年中，雅虎内部频繁动荡，而CEO也不断更替，这导致雅虎错失了移动广告市场的机会。现任CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)正在强调移动业务，她或许有能力改变雅虎移动业务面临的不利局面。

梅耶尔近期在接受采访时多次谈到移动业务，而雅虎也在移动业务方面进行了多笔收购。此外，雅虎正在改进移动服务和应用，新的雅虎邮箱和Flickr应用就是两个典型例子。这表明雅虎有能力开发出对广告主有吸引力的移动服务。由于用户会在不同设备上登录雅虎帐号，因此雅虎可以跨设备地瞄准用户。除谷歌和Facebook之外，很少有公司具备这种能力。