编者按：Facebook2013财年第一季度财报公布，销售额超出分析师预期，尤其是其中的移动广告收入表现良好。这是否会给国内通过移动广告获利的一些公司带来更多的信心和动力？Facebook正在使用的新特性和移动广告工具以及其他相应措施，是否值得国内同类公司借鉴？中国的同类公司该如何获得更多营收？这些值得我们思考。

北京时间5月2日凌晨消息，Facebook今天发布了2013财年第一季度财报。报告显示，Facebook第一季度销售额超出分析师预期，主要由于该公司通过新特性和移动广告工具吸引了更多广告主，这表明Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)为提高移动广告收入而采取的措施正在取得进展。

Facebook财报显示，该公司第一季度销售额同比增长38%，至14.6亿美元，超出分析师此前预期。彭博社调查显示，分析师平均预期Facebook第一季度销售额为14.4亿美元。

今年截至目前为止，Facebook已宣布推出多种智能手机新软件，为广告主提供了更多工具;此外，Facebook还对信息流功能进行了改进。美国投资公司Wedbush分析师迈克尔·帕切特(MichaelPachter)指出，Facebook为升级产品以吸引更多用户和广告主而进行的投资活动正开始见效。他表示：“Facebook移动业务商业化的表现正在日益改善。他们正在取得进展，而且是相当大的进展。”

在第一季度中，Facebook移动广告收入在总广告收入中所占比例约为30%，高于上一季度的23%。帕切特此前预测，Facebook第一季度中移动广告收入所占比例为25%。

Facebook股价周三在纳斯达克常规交易下跌1.2%，报收于27.43美元，与一年前上市时的IPO(首次公开招股)定价相比下跌了28%。

广告收入

不计入特定的一次性项目(不按照美国通用会计准则)，Facebook第一季度每股收益为12美分，不及分析师此前预期。彭博社调查显示，分析师平均预期Facebook第一季度每股收益为13美分。Facebook第一季度运营成本同比增长60%，至10.9亿美元，主要由于公司聘用了更多员工，并在计算机系统和软件等领域中进行了投资。

Facebook第一季度归属于公司股东的净利润为2.17亿美元，比去年同期的1.37亿美元增长58%。

根据市场研究公司eMarketer作出的预测，今年Facebook在美国移动广告市场上所占份额将达13%，高于2012年的9.5%。在2013年中，这一市场的总额预计将达72.9亿美元，比2012年增长77%。旧金山市场研究公司Spruce Media称，第一季度Facebook提高了用户在智能手机和平板电脑上看到广告的频率。

Facebook一直都在推出新产品来提高用户在移动设备上使用其服务的时间。上个月，Facebook宣布推出Facebook Home，该软件将Facebook特性与Android智能手机进行了更深的整合。此外，Facebook还对企业使用的一种工具进行了改进，以便广告主能接触到那些使用移动设备的消费者。

用户增长

Facebook称，第一季度用户人数比去年同期增长23%，至11.1亿人;其中，移动用户人数同比增长54%，至7.51人，在总用户人数中所占比例为68%。

Facebook旗下照片共享平台Instagram的用户总数为1亿人，远高于去年同期的不到1000万人，当时Facebook收购了这家公司，从而令Instagram应用成为未来Facebook增长的潜在源泉。

另外Facebook还宣布，该公司首席会计官大卫·斯皮兰(David Spillane)将会离职，由贾斯·阿索瓦(Jas Athwal)接替其职务，5月10日起生效。

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