内容瓶颈、4亿美元硬件教训困扰盛大

盛大业务线调整越来越扑朔迷离。近日有消息，折戟视频业务的盛大集团可能放弃控股版权采购公司盛世骄阳，而把****游戏边锋和对战平台浩方出售的决定更显诡异。大幅度“瘦身”之余，盛大火线上马的自有品牌手机总让人联想到陈天桥烧钱4亿美元依然遇阻的盛大盒子和Bambook。

内容“天花板”

多重业内消息显示，盛大将于今年二季度推出自有品牌Android智能手机：双核，售价仅为1199元。此前该款手机价格有着999元版本，同为互联网大佬，同为自有品牌手机，同样“赔本卖手机”的策略，盛大的手机路线难免被人拿来与雷军的小米做对比。

1199元，陈天桥如何盈利?答案多少与小米相仿，按照这些互联网公司造手机的热情和模式：不靠硬件靠软件以及软件搭载的内容。对盛大而言，诸多分析人士猜测性为其支招：一是盛大网络文学的内容，二是盛大游戏的内容。将这些内容平移到盛大手机之上，获得更多付费用户，以付费用户收益补贴硬件投入。

分析人士指出，盛大手机能否获得盛大文学用户和盛大游戏用户显得至关重要。但没有盛大手机，盛大用户也能通过其他终端，比如PC、PAD、电子书阅读盛大文学内容和获取盛大游戏内容。

“让用户更换手机的难度巨大，价格便宜还得有独特优势内容，这需要盛大文学和游戏业务向盛大手机倾斜更多的独家内容，恐将引发盛大原有合作伙伴的不满。”上述分析人士认为。

手机游戏所需要的高规格硬件配置也引发外界对盛大手机的担忧，有游戏从业者指出，根据曝光参数，STE U8500 CPU性能属于中低端产品，“GPU图形处理能力很差，支持贴图格式单一，兼容性不好”。

4亿美元硬件教训

事实上，陈天桥的硬件情结比雷军要早得多，但不管是早年的盒子计划还是两年前火热的Bambook，盛大不但未捞到好处，甚至不乏巨额教训。

目前信息显示，Bambook电纸书业务并没有纳入盛大文学上市业务之中，而由另一公司果壳电子运作，据悉盛大手机也将由之运作。

关于电纸书，盛大的构想是通过超低价硬件终端占领市场，销售电子书内容盈利。不仅如此，盛大也希望将内容出售给第三方终端通过授权或分成获利。为此，盛大Bambook不惜以499元价格亏损拼市场份额。

知情人士透露，两年过去了，陈天桥为此投入了两亿美元，但受困整体电纸书市场疲软，其内容输出方案少人问津，而Bambook也并没有获得硬件层面的垄断性市场份额。第三方市场分析机构易观国际最新数据显示，去年四季度，国内电纸书销量29.44万台，环比下滑0.27%，同比下滑7.36%。盛大Bambook销量占比23.1%，约为6.8万台，即每天销量不足800台。

陈天桥为硬件付出的代价不止于此。2004年，盛大推出“盒子计划”，先后推出盛大易宝、盛大盒子等产品。按照陈天桥的设想：互联网上的内容，包括网络游戏、新闻资源，未来还有互联网音乐、视频、影视都可以进入客厅。通道可能是互联网，也可能是广电网，未来可能是无线通讯网，或是卫星传输。不过这一看起来很美的计划最终因政策部门博弈而折戟沉沙。有消息称，历时两年的“盛大盒子”，陈天桥为此埋单两亿美元。

如今，陈天桥再度押宝更为复杂的手机业务，并把硬件利润空间压缩近零，能否最终完成硬件梦想旁人不得而知。