谷歌今日宣布在中国正式推出DoubleClick Ad Exchange广告交易平台。

DoubleClick Ad Exchange是谷歌为展示广告行业买卖双方提供的交易平台，通过实时竞价确定广告价格。

谷歌全球副总裁刘允表示，DoubleClick Ad Exchange在中国的推出是谷歌展示广告战略的重要部分。他表示，买方广告网络和代理机构可以用“每一次广告展示”为基础进行实时拍卖，谷歌同时也可以为卖方，即发布商和广告代理商提供详尽的数据和结算方式。

DoubleClick亚太区负责人Estee Cheng向网易科技表示，与谷歌另一广告系统Adwords不同，Ad Exchange交易平台与股票交易类似，主要向竞价成功的广告主收取手续费。Estee表示，该交易平台已在全球运营两三年。

DoubleClick大中华区广告平台运营总监陈骥透露，目前已有10多家媒体发布商加入其交易平台。

DoubleClick公司是在2007年被谷歌以31亿美元的价格收购，据悉，DoubleClick Ad Exchange广告交易平台目前拥有26个国家的客户。

艾瑞最新的数据显示，中国2011年网络广告规模已超过报纸媒体，达到791亿元，仅次于电视861亿元的规模。