中国拥有全球最多也最活跃的社交媒体用户群。(TechWeb配图)

全球知名管理咨询公司麦肯锡25日在上海发布最新调研报告称，截至2011年底，中国社交媒体用户数量已达3亿，中国拥有全球最多也最活跃的社交媒体用户群。

该份名为《中国社交媒体铸就消费新时代》的报告是一项基于5700名中国互联网用户的调研，也是中国第一份针对中国消费者的社交媒体与网络使用行为的调研报告。

中国互联网用户的扩张速度堪称全球之最。截至2011年12月，中国共有5.13亿名互联网用户，德国只有6700万人，印度1.21亿人，美国2.45亿人。超过半数的中国互联网用户每周上网12个小时以上。

麦肯锡在调查中发现，一二三线城市居民的社交媒体注册率高达95%。高达91%的受访者表示，最近6个月曾登录社交媒体，此比例远高于日本的30%、美国的67%、韩国的70%。

其中，社交媒体对中国消费者购买决定的影响甚至比其他国家和地区更大。中国消费者表示，社交媒体上提到的产品，他们考虑购买的可能性较大;朋友或熟人在社交媒体推荐的产品及服务，他们实际购买的可能性也较大。

调查还称，主导中国社交媒体版图的是中国本土网站。中国消费者平均每天花46分钟在这类网站上，而美国消费者为37分钟，日本消费者仅为7分钟。

此外，不同的社交媒体也吸引不同类型用户。举例来说，喜欢微博的消费者多为收入较高的群体，其月收入在8000元人民币以上(约1300美元)，且多数人居住在一线城市。