就在电商巨头们的“价格战”硝烟弥漫之际，中国最大酒类电子商务公司——北京酒仙电子商务有限公司(下称“酒仙网”)近日却对外宣布，C轮融资已告完成，融资金额2亿元。这是继2011年的两轮融资后，酒仙网又一次赢得了资本市场的青睐。

    “与前两轮融资有所区别的是，酒仙网日益完善的‘竞合’模式，成为在此轮融资中撬动资本市场的新支点。”酒仙网董事长郝鸿峰向记者表示。

    据郝鸿峰透露，酒仙网此轮所融资金将用于各地分仓建设，提升物流质量、自建配送团队等方面，以进一步巩固公司在酒类销售服务行业领头羊地位。

    “酒仙网是一家非常优秀、稳健的电子商务公司，在产品供应链、人才储备、管理等诸多方面，都优势明显，尤其是日益完善的‘竞合’模式，更是引领行业发展趋势，将成为酒仙网实现可持续发展的巨大推动力。”华兴资本CEO包凡表示。

    进入2012年以来，电商行业景气指数整体严重下降，甚至有人惊呼“寒冬来袭”。尤其是从第二季度开始，更是寒意逼人，电商行业投融资金额较去年同期下降71.3%，下降幅度惊人。

    业内人士表示，在如此不景气的行业背景之下，酒仙网能够如愿达成既定目标，成功完成C轮融资计划，显得尤为不易。

    据透露，酒仙网此次融资由北京沃衍资本管理中心(以下简称“沃衍资本”)等多家基金联合投资，华兴资本为独家财务顾问。

    华兴资本CEO包凡认为，目前价格战是中国电商最让人印象深刻的代名词，而酒仙网开创的“竞合”模式将会是公司可持续发展的巨大推动力。

    据分析，所谓“竞合”模式，其核心是寻找到生产商、传统代理商与电商三者之间的利益平衡点，具体操作包含两点。其一，处理好与传统渠道、酒企之间的关系。郝鸿峰告诉记者，自成立以来，酒仙网就投入巨大精力发展供应链，设计了一种全新的合作模式——“酒类网络战略合作商”，既有竞争，更重合作，从而一揽子解决了众多有争议的问题，相继与国内近百家知名酒厂签订战略协议，以最高级别经销商的价格直接从酒厂进货，削减产品流通层级，压缩成本。

    其二，积极展开与平台电商的“联姻”。“目前，酒仙网已经与库巴、京东、天猫、苏宁易购、当当、1号店、腾讯QQ商城等十余家平台类电商实现‘联姻’，进驻或独家运营这些平台类电商的酒水频道，不断拓展销售渠道。”郝鸿峰说。

    包凡认为，今后电子商务行业仍将继续上演格局之变的“大戏”，电商之间的竞争仍将继续，而竞争势必带来业界的整合，各种竞合大戏将会持续上演。