养不大的公基微博

微博是个美女赛博士、个人赛机构的地方。

投资圈儿的微博的关注度比起娱乐界或者是体育界，几乎可以说少得可怜。台湾女星小S，粉丝量在1644万人(新浪)，是投资界人气最高的雷军粉丝数量的近7倍。

而投资机构的微博，比起投资名人的微博的人气，那又是少得可怜。公募基金中人气最高的华夏基金粉丝数为19万，证券公司中，人气最旺的广发证券粉丝1.6万，这些数字比起雷军、薛蛮子等粉丝过百万的投资界名人，都逊色不少。

“一开始还加了很多投资机构的官博，之后发现除了广告之外找不到什么有用信息，删了。”一位投资人士告诉第一财经日报《财商》。

以基金公司为例，66家基金公司中，有57家基金公司开设了官方微博，粉丝上10万的只有华夏基金、嘉实基金、光大保德信基金和富国基金四家，大多数基金公司的粉丝集中在2万～3万。

说起来，公募基金的微博难免有点“现实”，除了产品净值、公司官方消息之外，它们并没有更多的动力制造好微博。确切地说，这有点像是宣传资料的剪辑。

“目前公募基金还没有形成成熟的微博营销体系，大多数公募基金还是愿意像以前一样借助传统媒体，就算是运用微博也往往是聘请微博营销公司做。”一位微博营销业内人士告诉记者。

基金公司的最牛微博，几乎都是“赠送帖”，例如某基金公司承诺转发的粉丝可以获得赠送鲜花的机会，结果这条微博转发超过5000条。为了赢得更多的人气，基金公司往往把这类微博置顶，获得更大可见度。

一位业内人士提到内容的原因可能是基金公司的稽查过于严格，发布微博都必须要由基金公司审核过，这首先导致信息难以及时发布，也打击了微博管理者的积极性。

草根微博内容为王

私募基金研究、房地产信息咨讯，这些微博并非是投资机构，也不是投资界名人，但是他们关注投资，经常发布和投资相关的话题，粉丝甚众。

这类微博中有的像一个小资讯平台，每天整理行业新闻和相关段子。比如基金行业(粉丝28万)、非常经济圈(12万)、房产信息资讯(22万)、财经股票资讯(22万)、中国证券(11万)。还有一些以个人身份出现的草根微博，比如草根巴菲特(1万)。